Anders als bspw. im Bereich der Lebensmittelindustrie ist das Kosmetik Verpackungsdesign stark beeinflusst von Werten wie „Beauty“ und „Lifestyle“. Hinzu kommen je nach Bekanntheit der Marke oder des Herstellers auch noch spezifische Markenwerte. Die dehnbaren Werte wie „Beauty“ und „Lifestyle“ sind besonders abhängig von stetig wechselnden Trends, entsprechend kurzweilig ist daher oft auch die visuelle Halbwertszeit von Produkten in diesem Segment.

Starker Markt und hohe Ansprüche. 

Dem Verpackungsdesign im Bereich der Kosmetik wird somit die Aufgabe zuteil Marken und Produkte auf diese Veränderungen einzustimmen. Geschieht dies nicht ist die Wirkung gegenüber dem Wettbewerb, der ja zumeist immer noch POS stattfindet, wenig überzeugend – das Design wirkt gar veraltet. In der Kosmetikbranche der high-class-Artikel ist zur Zeit ein Trend hin zum Minimalismus deutlich zu erkennen, überladene Verpackungen sind hier beinahe nirgendwo mehr zu finden. Auch der handcrafted-look hat hier Fuß gefasst.

Bei zahlreichen erfolgreichen Marken hat sich die Produktpalette in den letzten Jahren stark erweitert. Dabei wurden üblicherweise zunächst bestehende Sortimente durch neue Sorten oder Innovationen ausgeweitet (line extensions). Nachdem diese sich im Markt eingesessen hatten erarbeitete die Marktforschung, in welche Bereiche oder Segmente sich die Marken glaubwürdig etablieren können.

Ein wachsendes Sortiment muss für den Verbraucher deutlich gegliedert (geclustert) werden, anderenfalls stiftet dies Verwirrung. Auch um derartige Aufgabenbereiche kümmert sich ein gutes und durchdachtes Kosmetik packaging-design.

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